⚖️ KI im Marketing: Chancen nutzen, Risiken kennen

10.09.2025

Künstliche Intelligenz ist im Marketing längst mehr als ein Buzzword – sie verändert Kampagnen, Content und Kundenkommunikation grundlegend.

Doch mit dem neuen AI Act der EU steht nun ein Rechtsrahmen bereit, der das Spiel nachhaltig verändert.

Genau darüber schreiben wir in der Fachzeitschrift HORIZONT. Darum geht es:

👉 Der AI Act regelt Denkprozesse, nicht nur Daten. Während die DSGVO personenbezogene Daten schützt, nimmt der AI Act den Einsatz von KI selbst ins Visier. Transparenzpflichten gelten künftig auch für Chatbots und automatisierte Texte – etwa die Pflicht, maschinell erzeugte Inhalte kenntlich zu machen.

👉 No-Go-Zonen im Marketing. Manipulative KI-Methoden, gefälschte Bewertungen oder Scoring-Modelle zur Kundenbewertung sind künftig tabu. Rechtliche Risiken müssen also schon in der Konzeptphase bedacht werden.

👉 Urheberrecht & Haftung. Rein KI-generierte Inhalte sind gemeinfrei – ein Problem für Agenturen, die Exklusivität benötigen. Zudem gilt: Irrt die KI, haftet das Unternehmen. Mit der neuen Produkthaftungsrichtlinie wird der „Human in the Loop“ zur Pflicht.

👉 Checkliste für Marketer. Von der Tool-Auswahl über die rechtliche Einordnung bis hin zu Governance und Schulungen – unser Beitrag zeigt, welche Schritte jetzt entscheidend sind, um Kreativität und Compliance zu verbinden.

💡 Unser Fazit:

Der AI Act zwingt Marketing-Entscheider in Unternehmen und Agenturen zum Umdenken. Erfolg wird künftig nicht nur in Klickzahlen gemessen, sondern auch daran, wie sauber und verantwortungsvoll KI eingesetzt wird.

Wer den kompletten Artikel lesen möchte: Einfach eine kurze Nachricht an info@agor-ag.com schreiben – wir schicken den Beitrag gerne zu.